2012年9月25日—苏宁宣布出资6600万美元或等值人民币收购红孩子公司。这是苏宁在电商领域的首次并购

，也拉开了中国电商行业的整合大幕。
 
自2010年初上线以来

，苏宁易购（www.suning.com）保持高速发展态势

，尤其今年上半年苏宁易购增速大幅提升。根据规划

，苏宁易购今年年底SKU数量将会达到150万

，销售规模冲击200亿元。发展女性用户群体则是实现这一目标的重要策略。市场容量大、关联产品多的母婴品和女性适用性广泛的化妆品自然成为苏宁易购首先攻克的品类。
 
红孩子成立于2004年

，最早以直邮目录形式销售母婴产品

，随后推出B2C网站（www.redbaby.com.cn）

，是国内最早专注于母婴用品的电商企业

，2011年又推出以化妆品、食品为主的女性网购品牌“缤购”（www.binggo.com）。目前

，红孩子已成为国内专业性最强的母婴和化妆品垂直电商

，年销售规模超过10亿元

，注册会员达750多万

，2011年重复购买率超过50%。红孩子已建立了比较健全的全国销售网络

，员工总数达1500余人。
 
苏宁副董事长孙为民表示

，苏宁易购的品类扩充一方面依靠开放平台建设

，另一方面则通过并购垂直类电商。而红孩子具备母婴、化妆品类经营的专业性和领先性

，具备较强的供应链、运营能力

，且客户群体忠诚度、活跃度高

，是苏宁易购并购垂直类电商的首选标的。
 
红孩子总裁徐沛欣表示：“纵观世界各国电商格局

，从传统零售转向电商的企业更能构筑竞争优势

，未来中国市场也是如此。苏宁恰恰为今天的红孩子提供了更大的发展前景

，更高的成长空间。八年的努力造就了红孩子的今天

，作为公司创始人

，我坚信

，把这个孩子交给苏宁

，一定会有更美好的明天。”
 
2121非凡资本CEO王冉表示

，中国电商行业正逐步进入一个密集整合期

，苏宁率先出手并购红孩子宣告整合大幕已经拉开。此次并购将推动电商行业更快地洗牌并将对市场格局产生深远的影响。
 
在本次收购交易中

，2121非凡资本担任了红孩子的独家财务顾问

，摩根大通担任了苏宁的独家国际财务顾问。